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        从卫浴五金品牌世界杯营销看建材业体育营销
        来源:    发布时间: 2010-06-19 15:57   173 次浏览   大小:  16px  14px  12px
        四年一度的世界杯重燃战火,在各国运动员激烈拼杀的同时,建材行业中的众企业也开始跃跃欲试,欲搭乘世界杯这一体育营销热潮

              四年一度的世界杯重燃战火,在各国运动员激烈拼杀的同时,建材行业中的众企业也开始跃跃欲试,欲搭乘世界杯这一体育营销热潮。日前,十大卫浴品牌便积极搭乘南非世界杯营销班车很好的说明了这一点。面对如何火热的世界赛事,建材行业又该如何抓住这一营销大好时机,大搞营销战,就成为摆在企业面前的重要事情。

            十大卫浴品牌搭乘世界杯营销班车

            伴随着世界杯的到来,2010年中国卫浴品牌的体育营销悄然升温,央视广告部副主任何海明日前表示,2010年南非世界杯广告将“限量增值”,分三批推出,除了饮料、啤酒、体育用品等行业,也涵盖了家电、服装、通讯等多个行业。

            卫浴行业作为我国发展较快的行业,一直以来都是走在市场营销的前列,此次世界杯期间的品牌广告营销也是如此,中国卫浴行业有十大品牌入围此次世界杯广告营销,这其中包括TOTO、箭牌、科勒、美标、尚高、乐家、阿波罗、和成、惠达、东鹏品牌卫浴。

            建材企业搭乘体育营销反应冷热不均

            针对卫浴行业搭乘世界杯广告营销班车可谓是反应冷热布局,有人说这就是一种烧钱的行为,不但世界杯与建材产品完全不搭界,而且世界杯也不会为建材行业带来市场需求量。也同样有人说,世界杯是全世界人民的节日,既然是节日就会对各行业都会有影响,建材行业搭乘世界杯班车有未尝不可。

            建材企业打体育牌需走长远路线

            对于建材企业打体育牌路线,业内人士表示,体育营销可以花更小的成本干更多的事情,取得事半功倍的效果。“借势体育营销不是烧开水一会就行,而是像熬骨头汤,需要时间慢慢熬才能香味扑鼻”。

            业界人士提醒,体育营销是一种高投入、高风险、高回报的策略性传播工具,企业走体育营销路线,能否助力建设大众化品牌,关键在于能够长期贯彻,经过时间的沉淀后,最终才能实现提高品牌形象。

         

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